Какая вывеска о компании больше не считается рекламой

956

Недавно Пленум ВАС РФ разъяснил, какие вывески о компании и ее товарах не являются рекламой. Новые выводы суда налоговики скорее всего будут использовать при проверке рекламных расходов. А компании могут заранее к этому подготовиться.

Неясные положения закона о рекламе в части информационных вывесок Пленум ВАС РФ разъяснил в постановлении от 08.10.12 № 58.

Вывеска о компании не реклама

Не является рекламой размещение наименования компании (коммерческого обозначения) в месте ее нахождения и информации о товарах и режиме работы непосредственно в торговых точках (п. 1 постановления № 58). Аналогичной позиции придерживается Минфин (письмо от 14.12.11 № 03-03-06/1/821), а также Президиум ВАС РФ (постановление от 22.05.12 № 15805/11). Поэтому если налоговики исключат расходы на вывеску из рекламных, то нет смысла спорить, шансы по победу малы. Проще списать затраты через амортизацию, если вывеска дороже 40 тыс. рублей.

В то же время Пленум ВАС РФ имел в виду не всякую вывеску, а только ту, которая непосредственно указывает на месторасположение компании и вход в нее. Получается, что если поместить вывеску подальше от офиса, то это уже реклама и расходы на нее уменьшают прибыль. Например, информационный щит с названием акционерного общества суд признал рекламным, поскольку он находится не в зоне нахождения компании, а на расстоянии 300 метров от нее (постановление Федерального арбитражного суда Московского округа от 19.10.09 № КА-А41/10701-09). Другой случай — вывеску на здании, но не при входе суд посчитал наружной рекламой и разрешил списать расходы на нее единовременно ( постановление Федерального арбитражного суда Уральского округа от 21.07.10 № Ф09-4631/10-С2). Вывеска на крыше здания, где компания занимает несколько помещений, тоже считается рекламой, поскольку она не обозначает местонахождение организации, а преследуют иные цели. Такое разъяснение давала Федеральная антимонопольная служба еще в 2006 году, но оно по-прежнему актуально (письмо от 16.03.06 № АК/3512). Более того, Минфин считает, что размещение на стендах (то есть не у входа) коммерческого обозначения компании и информации о ее товарах является рекламой и расходы на нее можно учесть (письмо от 30.05.12 № 03-03-06/1/284).

Но не надо путать такие вывески с информацией, которая должна быть в месте расположения компании в силу закона. Допустим, при входе на рынок должна быть вывеска с обозначением типа рынка, его наименованием, режимом работы (п. 3 ст. 12 Федерального закона от 30.12.06 № 271-ФЗ). Это не реклама. Также не являются рекламой дорожные маршрутные указатели с наименованием компании к месту ее нахождения (п. 1, 12 постановления № 58).

Вывеска о товарах не реклама

Все изложенное касается расходов на вывески и о товарах. В то же время есть мнение ФАС России о том, что вывески, которые представляют собой слова «пиво», «живое пиво», «вина», «сигареты», «алкоголь», «табак» и т. п., не признаются рекламой. Это обобщенное наименование группы товаров, в связи с чем невозможно выделить конкретный товар и сформировать к нему интерес ( письмо от 24.01.11 № АК/1829 ).

Но Пленум ВАС РФ разъяснил, что не обязательно называть конкретный товар. В качестве рекламы может быть признана информация, которая очевидно вызывает у потребителя ассоциацию с определенным товаром с целью привлечения к нему внимания ( п. 2 постановления № 58 ). Например, стеклянная бутылка и полные бокалы вызывают, по мнению суда, у потребителя ассоциации с алкогольной продукцией, даже когда рядом не написан ее вид ( постановление Федерального арбитражного суда Северо-Западного округа от 20.08.09 № А26-1568/2009 ).

В защиту расходов на подобные вывески можно привести жизненные примеры, судьи их любят. У кого из нас не было такой ситуации когда, проходя мимо здания (подъезда бизнес-центра и т. п.), мы замечали вывеску о товаре и у нас сразу возникала мысль «О, кстати! Надо зайти купить». А раз это вызвало такой интерес потребителя, значит это не что иное, как реклама.

Полный справочник изменений в работе главных бухгалтеров
в 2017 году

Есть вопрос? Наши эксперты помогут за 24 часа! Получить ответ Новое



Школа финансового руководителя

Самое выгодное предложение

Проверь свои знания и приобрети новые

Записаться

Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

Живое общение с редакцией

А еще...

Вопрос в редакцию

Ответы на самые интересные вопросы мы публикуем в газете.

Вопрос чиновнику

Горячие линии с чиновниками проходят еженедельно.

Техподдержка

Не работает сайт или сервисы? Не приходит газета? Пишите сюда!


Рассылка




© 2007–2016 ООО «Актион управление и финансы»

Редакция газеты: info@gazeta-unp.ru | Администрация сайта: online@gazeta-unp.ru Политика конфиденциальности Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор). Свидетельство о регистрации Эл №ФС77-43629 от 18.01.2011


Зарегистрируйтесь и продолжите читать статью.
Это бесплатно и займет меньше минуты.

После регистрации совершенно бесплатно Вам будут доступны:

  • 12 495 статей на самые актуальные темы
  • ежеминутно обновляемые новости для бухгалтера
  • 5710 шаблонов и форм документов для работы
  • 10 электронных сервисов
Ваш подарок: «Гид по заполнению формы 6-НДФЛ» – сборник примеров заполнения нового отчета для самых разных ситуаций.
Подарок будет отправлен на Вашу почту сразу после регистрации.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
×
Чтобы скачать файл, зарегистрируйтесь.
Это бесплатно и займет меньше минуты.

После регистрации совершенно бесплатно Вам будут доступны:

  • 12 495 статей на самые актуальные темы
  • ежеминутно обновляемые новости для бухгалтера
  • 5710 шаблонов и форм документов для работы
  • 10 электронных сервисов
Ваш подарок: «Гид по заполнению формы 6-НДФЛ» – сборник примеров заполнения нового отчета для самых разных ситуаций.
Подарок будет отправлен на Вашу почту сразу после регистрации.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль