Компании доказали, что списывали расходы на свою рекламу, а не на чужую

611
ГЛАВНОЕ В СТАТЬЕ
Расходы на рекламу чужих товаров обоснованны
На рекламных сувенирах может стоять сокращенное название компании

Мы обобщили свежую арбитражную практику столичного региона по спорам о расходах на рекламу. За последние полгода московские судьи рассмотрели 40 споров, из которых компании выиграли 39.

Инспекторы проявляют повышенный интерес к этим затратам. Факт оказания рекламных услуг трудно доказать, так же как и эффект от акции. Поэтому в таких сделках инспекторы ищут любой намек на то, что рекламы на самом деле не было либо затраты необоснованны. Причем чаще всего вопросы у инспекторов возникают, когда компания размещает информацию не о себе и собственных товарах, а сведения о своих контрагентах: арендаторах, производителях, дистрибьюторах и т. д.

В обзоре мы привели дела, в которых инспекторы пытались доказать, что компании списывали расходы на чужую рекламу, а не на свою собственную. Но компаниям удалось выиграть. Основным аргументом стало то, что размещение информации, в том числе о контрагентах, привело к росту доходов компании.

Какие аргументы помогли компаниям обосновать расходы на рекламу

Суть претензий проверяющих Решение судей Комментарий «УНП»
Инспекторы провели выездную проверку компании, которая владела торговым комплексом и сдавала в нем площади. Проверяющие выявили, что компания списала расходы на создание журнала с рекламой товаров арендаторов. По мнению налоговиков, расходы не соответствуют понятию рекламы. По итогам проверки доначислили налог на прибыль Суд защитил компанию. По договорам аренды итоговый размер платы зависит от товарооборота арендатора. Чем больше поток посетителей торгового комплекса, тем больше объем продаж у арендаторов и в итоге доход у арендодателя. Значит, расходы направлены на привлечение внимания к компании и увеличение ее доходов (постановление от 16.09.11 № А40-130812/10-127-755*) Реклама товаров других компаний в собственных изданиях скорее всего вызовет у инспекторов вопросы. Поэтому безопаснее, чтобы в рекламе сам владелец торговых площадей тоже был упомянут. К примеру, под рекламой товара арендаторов прописать, на каком этаже торгового комплекса их можно купить
В ходе проверки инспекторы обнаружили, что компания рекламировала в журнале товары торговых марок, которые продает. О самой компании в рекламе не говорилось, а на момент размещения рекламы товар был продан. Инспекторы решили, что компания оплатила рекламу чужого товара, и сняли расходы Суд отклонил доводы инспекторов. Компания является эксклюзивным дистрибьютором марки товара в России и была заинтересована в его продвижении. Услуги по рекламе оказывала сеть магазинов на основе дополнительного соглашения к договору поставки. Кроме того, продукция продается не только в магазинах сети, она всегда есть на складе компании (постановление от 15.07.11 № КА-А40/7114-11) Если рекламу размещает дистрибьютор, безопаснее, чтобы в рекламе он был назван. Если же владелец СМИ против таких сведений, а рекламирует лишь товары, то это стоит подтвердить документально. Например, перепиской или протоколом разногласий к договору. Такие документы помогут защитить позицию компании. В любом случае реклама эксклюзивной продукции способствует привлечению интереса к ней. А значит, приводит к увеличению доходов
Компания списала на рекламные расходы стоимость нанесения на сувенирную продукцию информации о себе. По мнению проверяющих, на сувенирах изображен логотип с названием другого общества, поскольку он не соответствует наименованию компании в учредительных документах. А раз информация не относится к деятельности компании, то расходы необоснованны Суд не поддержал налоговиков. Рекламный логотип – это оригинальное начертание полного или сокращенного названия компании или товаров. На сувенирах компании нанесен специально разработанный логотип – с укороченным названием. Краткое наименование не создает трудностей у потребителей с отождествлением логотипа с компанией. Кроме того, запись дополнена реальным адресом и телефоном (постановление от 11.05.11 № КА-А40/3911-11) Стоимость сувениров с рекламной символикой учитывают в пределах 1 процента от выручки (п. 4 ст. 264 НК РФ). Причем как рекламные эти затраты можно списать, если они предназначены для неопределенного круга клиентов. Однако такие расходы можно учесть полностью как представительские, если вручить сувениры клиентам или партнерам во время делового приема или встречи (письмо УФНС России по г. Москве от 30.04.08 № 20-12/041966.2)

Здесь и далее – постановления Федерального арбитражного суда Московского округа.

Полный справочник изменений в работе главных бухгалтеров
в 2017 году

Есть вопрос? Наши эксперты помогут за 24 часа! Получить ответ Новое



Школа финансового руководителя

Самое выгодное предложение

Проверь свои знания и приобрети новые

Записаться

Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

Живое общение с редакцией

А еще...

Вопрос в редакцию

Ответы на самые интересные вопросы мы публикуем в газете.

Вопрос чиновнику

Горячие линии с чиновниками проходят еженедельно.

Техподдержка

Не работает сайт или сервисы? Не приходит газета? Пишите сюда!


Рассылка




© 2007–2016 ООО «Актион управление и финансы»

Редакция газеты: info@gazeta-unp.ru | Администрация сайта: online@gazeta-unp.ru Политика конфиденциальности Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор). Свидетельство о регистрации Эл №ФС77-43629 от 18.01.2011


Зарегистрируйтесь и продолжите читать статью.
Это бесплатно и займет меньше минуты.

После регистрации совершенно бесплатно Вам будут доступны:

  • 12 495 статей на самые актуальные темы
  • ежеминутно обновляемые новости для бухгалтера
  • 5710 шаблонов и форм документов для работы
  • 10 электронных сервисов
Ваш подарок: «Гид по заполнению формы 6-НДФЛ» – сборник примеров заполнения нового отчета для самых разных ситуаций.
Подарок будет отправлен на Вашу почту сразу после регистрации.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
×
Чтобы скачать файл, зарегистрируйтесь.
Это бесплатно и займет меньше минуты.

После регистрации совершенно бесплатно Вам будут доступны:

  • 12 495 статей на самые актуальные темы
  • ежеминутно обновляемые новости для бухгалтера
  • 5710 шаблонов и форм документов для работы
  • 10 электронных сервисов
Ваш подарок: «Гид по заполнению формы 6-НДФЛ» – сборник примеров заполнения нового отчета для самых разных ситуаций.
Подарок будет отправлен на Вашу почту сразу после регистрации.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль