Увеличить продажи и не платить налог на рекламу

551
Понятно, для чего в розничных магазинах размещают в торговом зале вывески и наклейки с наименованиями (или даже изображениями) товаров известных производителей. Этим владелец магазина убивает сразу двух зайцев. Во-первых, привлекает как можно большее число покупателей. Ведь не секрет, что вывески с известными брэндами привлекают гораздо больше покупателей, чем безликие вывески типа "Косметика" или "Соки-воды".

Понятно, для чего в розничных магазинах размещают в торговом зале вывески и наклейки с наименованиями (или даже изображениями) товаров известных производителей. Этим владелец магазина убивает сразу двух зайцев. Во-первых, привлекает как можно большее число покупателей. Ведь не секрет, что вывески с известными брэндами привлекают гораздо больше покупателей, чем безликие вывески типа "Косметика" или "Соки-воды".

Во-вторых, размещение наименований ведущих фирм в торговом зале и на вывесках информирует потребителя, что в магазине продаются товары именно этих крупных производителей, а не произведенные на "Малой Арнаутской улице".

Все это, конечно, идет только на пользу и продавцу, и производителю. Но суровая действительность все же вносит свои коррективы в столь радужную картину. Ведь, как отмечают эксперты консультационной группы "Интеллект", в большинстве случаев владельцы магазинов размещают в торговых залах на вывесках или в витринах товарные знаки производителей. А иногда даже наименование производителя само по себе является товарным знаком. Но ведь размещать чужие товарные знаки на вывесках без согласия владельца нельзя! Иначе права владельца товарного знака будут нарушены.

Поэтому рано или поздно любой продавец задаст себе вопрос - а не надо ли каким-либо образом юридически оформить отношения с производителями, чьи имена, зачастую известные во всем мире, фигурируют в витринах магазина? И вытекающий из этого второй вопрос - платить ли налог на рекламу?

Договор все же нужен

За прояснением ситуации с оформлением отношений между производителем и организацией торговли мы обратились к независимым экспертам.

Эксперты консультационной группы "Интеллект" считают, что отношения между организацией торговли и производителями, чьи товарные знаки указываются на вывесках, размещенных в торговом зале магазина или в витрине, обязательно должны быть оформлены юридически. Причем законодательство позволяет выбрать один из двух видов договоров.

Так, производитель товара и продавец могут заключить лицензионный договор. Ведь статья 22 Закона РФ от 23.09.92 № 3520-1 "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров" (далее - закон о товарных знаках) разрешает юридическим и физическим лицам, осуществляющим посредническую деятельность, на основе договора использовать и товарный знак изготовителя товаров.

На то, что этот договор должен быть лицензионным, указывает статья 26 закона о товарных знаках. Причем этот договор обязательно регистрируется в Патентном ведомстве и без такой регистрации считается недействительным (ст. 27 закона о товарных знаках).

Но при наличии этого договора продавец, размещая у себя информацию о производителе и его торговую марку, берет на себя обязанность поддерживать качество товара на соответствующем уровне.

Еще стороны могут оформить свои отношения в рассматриваемой ситуации договором коммерческой концессии (ст. 1027 ГК РФ). По этому договору одна сторона передает другой право использовать комплекс исключительных прав, в том числе и право на фирменное наименование, коммерческое обозначение и товарный знак. Такой договор также заключается в письменной форме. Несоблюдение этого правила влечет за собой недействительность договора (ст. 1028 ГК РФ). Кроме того, и этот договор регистрируется в органе, осуществившем регистрацию правообладателя в качестве юридического лица или предпринимателя.

Легкий путь

От себя заметим, что вышеизложенные варианты оформления отношений довольно сложны в исполнении на практике. Вы можете себе представить, как, например, в реальной нашей жизни владелец маленького продуктового магазинчика где-нибудь в спальном районе Москвы идет заключать лицензионный договор с компанией Nestle (один из ее товаров - кофе Nescafe)? Или, пуще того, договор коммерческой концессии? Да он и слова-то такого не знает... Конечно, реальней представить, что таким образом оформляют свои отношения с производителями гиганты торговли - сетевые супермаркеты, бутики, торговые центры и т. д.

Но в любом случае, если торговая организация захочет оформить взаимоотношения с производителем, есть более легкий путь. Который, кстати, как говорят эксперты юридической фирмы PricewaterhouseCoopers CIS Law Offices B. V., хорошо зарекомендовал себя на практике.

Но этот вариант работает лишь тогда, когда не продавец вывешивает товарный знак производителя без его ведома, а владелец товарного знака сам передает продавцу оборудование, вывески или иное имущество со своими товарными знаками. В этом случае продавец имеет право использовать (в том числе и выставлять в торговом зале или в витрине) это имущество без согласия владельца товарного знака (ст. 23 закона о товарных знаках).

В этой ситуации для легального использования вывесок торговцу надо иметь договор купли-продажи, аренды или иного пользования имуществом, на которое нанесены товарные знаки. Причем этот договор должен быть заключен либо непосредственно с производителем, либо с иным лицом, которому производитель разрешил использовать товарный знак.

Если же таких документов на размещение вывески не будет, то владелец товарного знака может потребовать не только убрать такую вывеску, но и возместить убытки. Кроме того, за такое правонарушение предусмотрена и уголовная ответственность в виде лишения свободы на срок до пяти лет (ст. 180 УК РФ).

***

Отметим, что описанный выше вариант довольно реален, особенно в Москве. Некоторые западные компании, осваивающие российский рынок, так и действуют. Они через сеть своих официальных представителей предлагают торговцам вместе со своей продукцией свое оборудование и вывески, где присутствует их товарный знак. Например, этим летом в Москве производители напитков, поставляя свою продукцию розничным продавцам, передавали им в безвозмездное пользование холодильники, на которые был нанесен их товарный знак (подробнее о налогообложении такой передачи см. "Ссуда без налогов" в "УНП" № 24, 2002, стр. 7 московской вкладки).

"Негатива" не будет

А теперь о самой приятной из выгод - при размещении в витринах и торговом зале магазина вывесок с товарными знаками известных производителей не надо платить налог на рекламу!

Объясним почему. В подпункте "з" пункта 1 статьи 21 Закона РФ от 27.12.91 № 2118-1 "Об основах налоговой системы в Российской Федерации" сказано, что плательщиками налога на рекламу являются юридические и физические лица, рекламирующие свою продукцию. Ставка этого налога не должна превышать 5 процентов от стоимости услуг по рекламе. Говоря проще: налогоплательщики - это лица, рекламирующие свою продукцию, а объект налогообложения - стоимость услуг по рекламе.

Так вот, в рассматриваемом случае отсутствует налогоплательщик, поскольку в Москве, согласно статье 3 Закона г. Москвы от 21.11.01 № 59 "О налоге на рекламу", им являются лица, приобретающие рекламные услуги*. А в данной ситуации ни производитель товара, ни организация торговли не приобретают рекламные услуги.

Кроме того, отсутствует и объект налогообложения. Ведь им является стоимость услуг по рекламе, а эти самые услуги как раз и отсутствуют.

Поэтому ни у производителя, ни у торговой организации в данной ситуации не возникает обязанности по уплате налога на рекламу.

* -В ст. 3 московского закона о налоге на рекламу в качестве налогоплательщиков упоминаются и лица, самостоятельно выполняющие рекламные работы. Однако это положение не соответствует Закону РФ от 27.12.91 № 2118-1. Подробнее см. "Сувениры и налог на рекламу" в "УНП" № 21, 2002, стр. 6 московской вкладки.

Полный справочник изменений в работе главных бухгалтеров
в 2017 году

Есть вопрос? Наши эксперты помогут за 24 часа! Получить ответ Новое



Школа финансового руководителя

Самое выгодное предложение

Проверь свои знания и приобрети новые

Записаться

Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

Живое общение с редакцией

А еще...

Вопрос в редакцию

Ответы на самые интересные вопросы мы публикуем в газете.

Вопрос чиновнику

Горячие линии с чиновниками проходят еженедельно.

Техподдержка

Не работает сайт или сервисы? Не приходит газета? Пишите сюда!


Рассылка




© 2007–2016 ООО «Актион управление и финансы»

Редакция газеты: info@gazeta-unp.ru | Администрация сайта: online@gazeta-unp.ru Политика конфиденциальности Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор). Свидетельство о регистрации Эл №ФС77-43629 от 18.01.2011


Зарегистрируйтесь и продолжите читать статью.
Это бесплатно и займет меньше минуты.

После регистрации совершенно бесплатно Вам будут доступны:

  • 12 495 статей на самые актуальные темы
  • ежеминутно обновляемые новости для бухгалтера
  • 5710 шаблонов и форм документов для работы
  • 10 электронных сервисов
Ваш подарок: «Гид по заполнению формы 6-НДФЛ» – сборник примеров заполнения нового отчета для самых разных ситуаций.
Подарок будет отправлен на Вашу почту сразу после регистрации.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
×
Чтобы скачать файл, зарегистрируйтесь.
Это бесплатно и займет меньше минуты.

После регистрации совершенно бесплатно Вам будут доступны:

  • 12 495 статей на самые актуальные темы
  • ежеминутно обновляемые новости для бухгалтера
  • 5710 шаблонов и форм документов для работы
  • 10 электронных сервисов
Ваш подарок: «Гид по заполнению формы 6-НДФЛ» – сборник примеров заполнения нового отчета для самых разных ситуаций.
Подарок будет отправлен на Вашу почту сразу после регистрации.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль