Расходы на рекламу: победные аргументы компаний в спорах

181
Мы проанализировали арбитражную практику Северо-Западного округа по спорам о расходах на рекламу. За последние полгода судьи рассмотрели восемь дел. Компании одержали семь побед, инспекторы — одну.

Обычно налоговики требуют нормировать спорные расходы на рекламу, которые компания учла полностью. Кроме того, не исключены споры с инспекторами, если организация рекламировала все компании холдинга или своих контрагентов. Но в большинстве спорных ситуаций судьи принимают сторону налогоплательщиков и разрешают учесть расходы на рекламу.

Какие аргументы подтвердили выводы компаний
Что не понравилось проверяющим Решение судей Комментарий «УНП»
Компания заказала в агентстве рекламный ролик для показа на телевидении. Расходы на создание ролика списала в полном объеме. На проверке инспекторы потребовали нормировать рекламу. Аргумент был в том, что рекламное агентство не является СМИ. Поэтому изготовление ролика относится к иным видам рекламы Расходы на рекламный ролик для телевидения можно списать полностью. Судьи подчеркнули, что изначально рекламный ролик создавался для трансляции на ТВ, а такие расходы не нормируются. Кто снимал ролик, не важно. Поэтому судьи поддержали компанию (постановление от 10.07.14 № А44-4952/2013*) Расходы на создание и трансляцию роликов на ТВ можно списать полностью. Минфин согласен (письмо от 07.12.11 № 03-03-06/1/812). Но в договоре с агентством стоит четко прописать, что реклама предназначена для телевидения. Ведь расходы на ролики для показа в торговых центрах или маршрутках Минфин требует нормировать (письмо от 17.05.13 № 03-03-06/1/17267)
Региональная компания списала расходы на рекламу в СМИ.Но рекламные акции организовывала управляющая компания, поэтому сюжет роликов для разных регионов был похожим. Налоговики посчитали, что рекламировалась деятельность всех компаний холдинга, поэтому сняли расходы Изготовление роликов управляющей компанией не означает, что рекламировался весь холдинг. Судьи выяснили, что реклама для всех регионов имела общие моменты (сюжет, актеры), но в каждом ролике были свои особенности — местные тарифы, лицензии и т. д. Поэтому инспекция не права (постановление Арбитражного суда Северо-Западного округа 20.03.14 № А21-3697/2013) В договоре с управляющей компанией безопаснее прописать порядок распределения рекламных расходов между группой компаний. В первичных документах можно прописать, что рекламируется деятельность не всего холдинга, а конкретного предприятия группы. Также стоит зафиксировать график выхода рекламы в местных СМИ и другие условия
Компания списала расходы на рекламу оптового магазина. Инспекторы выяснили, что в том же здании есть розничный магазин тех же товаров. Им владеет учредитель. Налоговики сняли часть расходов, посчитав, что компания рекламировала оба магазина. Эти расходы надо было поделить пропорционально выручке Первичка доказывает, что компания рекламировала только себя. Судьи выяснили, что по адресу компании находился магазин учредителя. Но из медиапланов, эфирных справок и актов сдачи-приемки работ видно, что реклама направлена на привлечение оптовиков. Поэтому распределять расходы не надо (постановление от 28.05.14 № А13-7660/2012) Безопаснее рекламировать не только наименование магазина, а конкретный вид деятельности. Информацию о содержании рекламы стоит включить в договор с агентством и первичку. А опубликованную рекламу сохранить (запись эфира, экземпляры газет и т. д.). Это дополнительно подтвердит реальность расходов на рекламу
* Здесь и далее постановления Федерального арбитражного суда Северо-Западного округа.

Полный справочник изменений в работе главных бухгалтеров
в 2017 году

Есть вопрос? Наши эксперты помогут за 24 часа! Получить ответ Новое



Школа финансового руководителя

Самое выгодное предложение

Проверь свои знания и приобрети новые

Записаться

Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

Живое общение с редакцией

А еще...

Вопрос в редакцию

Ответы на самые интересные вопросы мы публикуем в газете.

Вопрос чиновнику

Горячие линии с чиновниками проходят еженедельно.

Техподдержка

Не работает сайт или сервисы? Не приходит газета? Пишите сюда!


Опрос

Вы прячете убыток в этом году?

  • У нас прибыль 41.03%
  • Да 30.77%
  • Нет 28.21%
результаты

Рассылка



© 2007–2016 ООО «Актион управление и финансы»

Редакция газеты: info@gazeta-unp.ru | Администрация сайта: online@gazeta-unp.ru Политика конфиденциальности Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор). Свидетельство о регистрации Эл №ФС77-43629 от 18.01.2011


Зарегистрируйтесь и продолжите читать статью.
Это бесплатно и займет меньше минуты.

После регистрации совершенно бесплатно Вам будут доступны:

  • 12 495 статей на самые актуальные темы
  • ежеминутно обновляемые новости для бухгалтера
  • 5710 шаблонов и форм документов для работы
  • 10 электронных сервисов
Ваш подарок: «Гид по заполнению формы 6-НДФЛ» – сборник примеров заполнения нового отчета для самых разных ситуаций.
Подарок будет отправлен на Вашу почту сразу после регистрации.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
×
Чтобы скачать файл, зарегистрируйтесь.
Это бесплатно и займет меньше минуты.

После регистрации совершенно бесплатно Вам будут доступны:

  • 12 495 статей на самые актуальные темы
  • ежеминутно обновляемые новости для бухгалтера
  • 5710 шаблонов и форм документов для работы
  • 10 электронных сервисов
Ваш подарок: «Гид по заполнению формы 6-НДФЛ» – сборник примеров заполнения нового отчета для самых разных ситуаций.
Подарок будет отправлен на Вашу почту сразу после регистрации.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль