В спорах по расходам на рекламу чаще правы компании, а не налоговики

614

Мы обобщили свежую арбитражную практику Московского округа по спорам об учете расходов на рекламу. За последние полгода судьи рассмотрели 11 таких дел. Лишь в двух случаях они поддержали налоговиков, остальные споры выиграли компании.

Из практики видно, что инспекторы предъявляют претензии к рекламным расходам из-за трех основных причин. Во-первых, многие расходы инспекторы считают рекламными, хотя они таковыми не являются. Во-вторых, налоговики требуют нормировать почти все рекламные затраты и списывать их в пределах 1 процента от выручки (п. 4 ст. 264 НК РФ). И наконец, у налоговиков возникают стандартные претензии к «первичке» (отсутствие подписей, подробных актов и т. д.). Но в большинстве случаев компаниям удается доказать, что требования налоговиков необоснованны.

Какие аргументы помогли защитить расходы

Суть претензий проверяющих Решение судей Комментарии «УНП»
На проверке инспекция сняла расходы на рекламу. Компания рекламировала продукцию, которую реализовала как дистрибьютор. По мнению налоговиков, необходимо согласие правообладателя на использование товарного знака. А раз согласия нет, эти затраты направлены на рекламу чужой продукции Суд поддержал компанию. Компания является дистрибьютором товара по договору, значит, вправе списать расходы на рекламные акции. Ведь реклама продукции, которую продает компания, способствует увеличению ее дохода (постановление от 04.12.12 № А40-36365/12-115-172*) При заключении дистрибьюторского договора стоит предусмотреть в нем обязанность получателя продукции продвигать товар. То есть прямо прописать, что дистрибьютор обязуется проводить рекламные акции, способствующие росту продаж. Это снизит риск споров, связанных с расходами на рекламу
Компания учла расходы по проведению лекций (на мастер-классах и региональных конференциях). На проверке инспекция посчитала, что это расходы на рекламу и они завышены, так как списаны сверх 1 процента от выручки Суд защитил компанию. Лекции не являются рекламой, поскольку носят информационный характер . Их слушателями были «физики», которые не относятся к потенциальным потребителям. Расходы на конференцию компания вправе учесть как прочие (постановление от 16.10.12 № А40-13384/12-75-64) Столичные инспекторы спорят с расходами на пресс-конференции с участием журналистов. По их мнению, это нормируемые расходы на рекламу (письмо УФНС России по г. Москве от 22.11.11 № 16-15/112952@). Но в суде компаниям удается доказать, что расходы на презентацию товаров для прессы можно списать в полном объеме, ведь кодекс не требует их нормировать (постановление от 25.06.10 № КА-А40/6610-10)
На проверке инспекторы сняли часть расходов на рекламу. По их мнению, работы по продвижению товаров были выполнены в интересах нескольких компаний, действующих под одним брендом. А значит, компания, которая оплатила рекламу, вправе списать лишь часть расходов Суд поддержал инспекторов. Рекламная акция была направлена на привлечение интереса к продукции нескольких организаций. Значит, расходы надо распределить между компаниями, в чьих интересах оплачена реклама (постановление от 24.01.13 № А40-45943/12-99-253) В холдингах часто головная компания оплачивает рекламу в интересах всех организаций группы. Такие расходы надо распределить между ними. К примеру, посчитать, какую выручку получит за месяц каждая из компаний от проведения акции. А после подведения итогов эту долю надо компенсировать головной компании

Здесь и далее постановления Федерального арбитражного суда Московского округа.

Есть вопрос? Наши эксперты помогут за 24 часа! Получить ответ Новое



Ваша персональная подборка

    Подписка на статьи

    Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

    Рекомендации по теме

    Школа финансового руководителя

    Самое выгодное предложение

    Проверь свои знания и приобрети новые

    Записаться

    Самое выгодное предложение

    Самое выгодное предложение

    Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

    Живое общение с редакцией

    А еще...

    Вопрос в редакцию

    Ответы на самые интересные вопросы мы публикуем в газете.

    Вопрос чиновнику

    Горячие линии с чиновниками проходят еженедельно.

    Техподдержка

    Не работает сайт или сервисы? Не приходит газета? Пишите сюда!





    Топ-10 главных тем номера

    Как с 1 октября 2017 года оформлять счета-фактуры и вести книги по НДС

    Бухгалтерский справочник по исправлению ошибок в документах

    Как работать с онлайн-кассой после 1 июля 2017 года

    Как избежать случайных ошибок в расчете отпускных

    Как сверить налоговую нагрузку компании с безопасными показателями

    Готовые ответы на требования инспекторов по новой отчетности

    Почему блокируют клиент-банк. Реальные основания и мифы

    Как заполнять платежные поручения по взносам: новые правила

    Как компаниям платить налоги друг за друга, чтобы деньги попали в бюджет

    Бухгалтерские секреты, которые каждый день упрощают работу коллег

    © 2007–2017 ООО «Актион управление и финансы»

    Редакция газеты: info@gazeta-unp.ru | Администрация сайта: online@gazeta-unp.ru
    Политика конфиденциальности
    Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор). Свидетельство о регистрации ПИ № ФС77-62334 от 03.07.2015;
    Политика обработки персональных данных

    
    • Мы в соцсетях
    Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.

    Внимание!
    Вы читаете профессиональную статью для бухгалтера.
    Зарегистрируйтесь на сайте и продолжите чтение!

    Это бесплатно и займет 1 минуту.

    У меня есть пароль
    напомнить
    Пароль отправлен на почту
    Ввести
    Я тут впервые
    И получить доступ на сайт Займет минуту!
    Введите эл. почту или логин
    Неверный логин или пароль
    Неверный пароль
    Введите пароль
    ×
    Чтобы скачать документ, зарегистрируйтесь на сайте!

    Это бесплатно и займет всего 1 минуту.

    У меня есть пароль
    напомнить
    Пароль отправлен на почту
    Ввести
    Я тут впервые
    И получить доступ на сайт Займет минуту!
    Введите эл. почту или логин
    Неверный логин или пароль
    Неверный пароль
    Введите пароль