Компании доказали, что списывали расходы на свою рекламу, а не на чужую

617
ГЛАВНОЕ В СТАТЬЕ
Расходы на рекламу чужих товаров обоснованны
На рекламных сувенирах может стоять сокращенное название компании

Мы обобщили свежую арбитражную практику столичного региона по спорам о расходах на рекламу. За последние полгода московские судьи рассмотрели 40 споров, из которых компании выиграли 39.

Инспекторы проявляют повышенный интерес к этим затратам. Факт оказания рекламных услуг трудно доказать, так же как и эффект от акции. Поэтому в таких сделках инспекторы ищут любой намек на то, что рекламы на самом деле не было либо затраты необоснованны. Причем чаще всего вопросы у инспекторов возникают, когда компания размещает информацию не о себе и собственных товарах, а сведения о своих контрагентах: арендаторах, производителях, дистрибьюторах и т. д.

В обзоре мы привели дела, в которых инспекторы пытались доказать, что компании списывали расходы на чужую рекламу, а не на свою собственную. Но компаниям удалось выиграть. Основным аргументом стало то, что размещение информации, в том числе о контрагентах, привело к росту доходов компании.

Какие аргументы помогли компаниям обосновать расходы на рекламу

Суть претензий проверяющих Решение судей Комментарий «УНП»
Инспекторы провели выездную проверку компании, которая владела торговым комплексом и сдавала в нем площади. Проверяющие выявили, что компания списала расходы на создание журнала с рекламой товаров арендаторов. По мнению налоговиков, расходы не соответствуют понятию рекламы. По итогам проверки доначислили налог на прибыль Суд защитил компанию. По договорам аренды итоговый размер платы зависит от товарооборота арендатора. Чем больше поток посетителей торгового комплекса, тем больше объем продаж у арендаторов и в итоге доход у арендодателя. Значит, расходы направлены на привлечение внимания к компании и увеличение ее доходов (постановление от 16.09.11 № А40-130812/10-127-755*) Реклама товаров других компаний в собственных изданиях скорее всего вызовет у инспекторов вопросы. Поэтому безопаснее, чтобы в рекламе сам владелец торговых площадей тоже был упомянут. К примеру, под рекламой товара арендаторов прописать, на каком этаже торгового комплекса их можно купить
В ходе проверки инспекторы обнаружили, что компания рекламировала в журнале товары торговых марок, которые продает. О самой компании в рекламе не говорилось, а на момент размещения рекламы товар был продан. Инспекторы решили, что компания оплатила рекламу чужого товара, и сняли расходы Суд отклонил доводы инспекторов. Компания является эксклюзивным дистрибьютором марки товара в России и была заинтересована в его продвижении. Услуги по рекламе оказывала сеть магазинов на основе дополнительного соглашения к договору поставки. Кроме того, продукция продается не только в магазинах сети, она всегда есть на складе компании (постановление от 15.07.11 № КА-А40/7114-11) Если рекламу размещает дистрибьютор, безопаснее, чтобы в рекламе он был назван. Если же владелец СМИ против таких сведений, а рекламирует лишь товары, то это стоит подтвердить документально. Например, перепиской или протоколом разногласий к договору. Такие документы помогут защитить позицию компании. В любом случае реклама эксклюзивной продукции способствует привлечению интереса к ней. А значит, приводит к увеличению доходов
Компания списала на рекламные расходы стоимость нанесения на сувенирную продукцию информации о себе. По мнению проверяющих, на сувенирах изображен логотип с названием другого общества, поскольку он не соответствует наименованию компании в учредительных документах. А раз информация не относится к деятельности компании, то расходы необоснованны Суд не поддержал налоговиков. Рекламный логотип – это оригинальное начертание полного или сокращенного названия компании или товаров. На сувенирах компании нанесен специально разработанный логотип – с укороченным названием. Краткое наименование не создает трудностей у потребителей с отождествлением логотипа с компанией. Кроме того, запись дополнена реальным адресом и телефоном (постановление от 11.05.11 № КА-А40/3911-11) Стоимость сувениров с рекламной символикой учитывают в пределах 1 процента от выручки (п. 4 ст. 264 НК РФ). Причем как рекламные эти затраты можно списать, если они предназначены для неопределенного круга клиентов. Однако такие расходы можно учесть полностью как представительские, если вручить сувениры клиентам или партнерам во время делового приема или встречи (письмо УФНС России по г. Москве от 30.04.08 № 20-12/041966.2)

Здесь и далее – постановления Федерального арбитражного суда Московского округа.

Есть вопрос? Наши эксперты помогут за 24 часа! Получить ответ Новое



Ваша персональная подборка

    Подписка на статьи

    Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

    Рекомендации по теме

    Школа финансового руководителя

    Самое выгодное предложение

    Проверь свои знания и приобрети новые

    Записаться

    Самое выгодное предложение

    Самое выгодное предложение

    Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

    Живое общение с редакцией

    А еще...

    Вопрос в редакцию

    Ответы на самые интересные вопросы мы публикуем в газете.

    Вопрос чиновнику

    Горячие линии с чиновниками проходят еженедельно.

    Техподдержка

    Не работает сайт или сервисы? Не приходит газета? Пишите сюда!





    Топ-10 главных тем номера

    Как с 1 октября 2017 года оформлять счета-фактуры и вести книги по НДС

    Бухгалтерский справочник по исправлению ошибок в документах

    Как работать с онлайн-кассой после 1 июля 2017 года

    Как избежать случайных ошибок в расчете отпускных

    Как сверить налоговую нагрузку компании с безопасными показателями

    Готовые ответы на требования инспекторов по новой отчетности

    Почему блокируют клиент-банк. Реальные основания и мифы

    Как заполнять платежные поручения по взносам: новые правила

    Как компаниям платить налоги друг за друга, чтобы деньги попали в бюджет

    Бухгалтерские секреты, которые каждый день упрощают работу коллег

    © 2007–2017 ООО «Актион управление и финансы»

    Редакция газеты: info@gazeta-unp.ru | Администрация сайта: online@gazeta-unp.ru
    Политика конфиденциальности
    Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор). Свидетельство о регистрации ПИ № ФС77-62334 от 03.07.2015;
    Политика обработки персональных данных

    
    • Мы в соцсетях
    Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.

    Внимание!
    Вы читаете профессиональную статью для бухгалтера.
    Зарегистрируйтесь на сайте и продолжите чтение!

    Это бесплатно и займет 1 минуту.

    У меня есть пароль
    напомнить
    Пароль отправлен на почту
    Ввести
    Я тут впервые
    И получить доступ на сайт Займет минуту!
    Введите эл. почту или логин
    Неверный логин или пароль
    Неверный пароль
    Введите пароль
    ×
    Чтобы скачать документ, зарегистрируйтесь на сайте!

    Это бесплатно и займет всего 1 минуту.

    У меня есть пароль
    напомнить
    Пароль отправлен на почту
    Ввести
    Я тут впервые
    И получить доступ на сайт Займет минуту!
    Введите эл. почту или логин
    Неверный логин или пароль
    Неверный пароль
    Введите пароль