Газета

Нормировать или нет? Решения для семи конфликтных рекламных расходов

  • 18 сентября 2007
  • 959

1 НОРМИРУЮТСЯ РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ НА ТРАНСПОРТЕ

Минфин России считает, что расходы на рекламу на бортах и крышах автомобилей и общественного транспорта можно учесть только в пределах 1 процента выручки (письмо от 02.11.05 № 03-03-04/1/334). Расходы на наружную рекламу не нормируются, но рекламу на транспорте чиновники таковой не считают: по закону реклама на транспорте - это один вид рекламы, а наружная реклама - другой (ст. 19 и 20 закона № 38-ФЗ). Транспорт не обладает «стабильным территориальным размещением» - главным признаком наружной рекламы.

2 НОРМИРУЮТСЯ ЗАТРАТЫ НА АУДИО- И ВИДЕОРОЛИКИ, ТРАНСЛИРУЕМЫЕ В ТОРГОВЫХ ЦЕНТРАХ И НА ТРАНСПОРТЕ

Такие трансляции нельзя приравнять к радио или телевидению, поэтому расходы на ролики приходится нормировать. К СМИ относятся только такие программы, которые имеют свидетельство о регистрации (сейчас его выдает Федеральная служба по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия). А зарегистрировать можно только программу, которая имеет постоянное название, выходит в свет регулярно и пр. (ст. 2, 8 Закона РФ от 27.12.91 № 2124-1 «О средствах массовой информации»).

3 НОРМИРУЮТСЯ РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ В МЕТРО

Налоговики считают, что рекламные щиты вдоль эскалаторов и на станциях в метро - это не наружная реклама (см., к примеру, письмо УФНС России по г. Москве от 17.06.05 № 20-12/43630). Аргумент: наружная реклама размещается на внешних элементах зданий (ст. 19 закона № 38-ФЗ). Заметим: тот же закон прямо говорит о том, что наружная реклама может размещаться на остановочных пунктах общественного транспорта, а метро именно к нему относится. Однако этот довод вряд ли найдет у проверяющих поддержку, поэтому безопаснее расходы на рекламу в метро все же нормировать.

4 НОРМИРУЮТСЯ РАСХОДЫ НА ПЕРЕНОСНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ КОНСТРУКЦИИ

Небольшие щиты, которые можно переставлять с места на место, нельзя отнести к наружной рекламе - отсутствует требуемая по закону о рекламе стабильность размещения. Ну и, конечно, такие щиты не связаны с крышами, стенами и прочими внешними элементами зданий и сооружений (ст. 19 закона № 38-ФЗ). Поэтому расходы на изготовление легких щитов, которые устанавливают у входа в магазин, можно учесть только в пределах 1 процента выручки. То же самое относится к плакатам и щитам, для привлечения внимания к которым нанимают специальных людей.

5 НЕ НОРМИРУЮТСЯ РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ ЧЕРЕЗ ИНТЕРНЕТ

В пункте 8 статьи 28 закона № 38-ФЗ интернет прямо назван телекоммуникационным каналом, а, как известно, расходы на рекламу через такие каналы не нормируются (п. 4 ст. 264 НК РФ). Значит, оплату баннера компании на разных сайтах можно признать в налоговом учете в полном объеме. Аналогичный вывод содержится в письме Минфина России от 29.01.07 № 03-03-06/1/41. То же самое касается и затрат на собственный рекламный сайт, но только если на него нет исключительных прав. В последнем случае он учитывается как нематериальный актив.

6 НЕ НОРМИРУЮТСЯ РАСХОДЫ НА БУКЛЕТЫ, «ЛИФЛЕТЫ» И «ФЛАЙЕРСЫ»

Минфин признал, что «лифлеты» (более привычное название - буклеты) - это разновидность рекламных брошюр, затраты на которые не нормируются (письмо от 06.12.06 № 03-03-04/2/254). Но самый простой путь учесть все расходы без конфликта с инспектором - отказаться от использования в «первичке» модных непонятных терминов в пользу слова «брошюра». Правда, «флайерсы» представляют собой листовки, а не брошюры. Но нигде не сказано, что компания обязана сохранять для инспекторов образцы рекламной продукции.

7 НЕ НОРМИРУЮТСЯ РАСХОДЫ НА PR-МАТЕРИАЛЫ О КОМПАНИИ

Затраты на статьи и сюжеты в эфире, не обозначенные как реклама, но размещенные за плату именно для привлечения интереса к деятельности компании, можно учесть в полном объеме. Несмотря на то что на странице печатного издания или в программе материал не обозначается как рекламный, все признаки рекламы налицо (как это доказать инспектору, см. материал выше). А расходы на передачу рекламной информации в печатных средствах массовой информации, по телевидению и радио не нормируются (п. 4 ст. 264 НК РФ).

Подписка на статьи

Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно, и не займёт много времени, а вы будете в курсе полезной информации, которая нужна Вам для работы.

Рекомендации по теме

Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

Мы в соцсетях
А еще:
×
Пожалуйста, войдите на сайт

Зарегистрируйтесь или войдите на сайт:

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
И получить доступ на сайт Займет минуту!
Зарегистрироваться
×
Чтобы скачать документ, зарегистрируйтесь на сайте!

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
И получить доступ на сайт Займет минуту!
Зарегистрироваться

Внимание!
Вы читаете профессиональную статью для бухгалтера.
Зарегистрируйтесь на сайте и продолжите чтение!

Мы заботимся о качестве материалов на сайте и чтобы защитить авторские права редакции, мы вынуждены размещать лучшие статьи и сервисы в закрытом доступе.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Я тут впервые
.... чтобы ознакомиться со сведениями
Зарегистрироваться
Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.