Мнение читателя: «Раскладка товара на прилавке - это не реклама»

1043
Филипп Демидов, «УНП» № 22, 2007, стр. 7

Приятно удивило меня разъяснение Минфина России, комментарий к которому был опубликован в «УНП». В письме от 22.05.07 № 03-03-06/1/286 чиновники наконец-то согласились, что организация может признать в налоговом учете расходы на оплату услуг магазинов по продвижению товаров и выгодной их раскладке в торговом зале.

Конечно, радует, что специалисты финансового ведомства все-таки признали указанные затраты обоснованными. Но я бы поспорил с утверждением чиновников о том, что расходы по продвижению товара можно учитывать только в составе нормируемых рекламных расходов. На мой взгляд, затраты на раскладку товаров и тому подобные расходы можно в полном объеме учесть при расчете налога на прибыль.

Объясню мою позицию на примере нашей компании. Мы поставляем товары в крупные торговые центры и платим магазинам за следующие услуги: оптимальное размещение нашего товара в торговом зале, выкладка товаров, выгодное положение продукта на стеллажах и витринах. Такие услуги направлены на оптимизацию продаж товаров в конкретной торговой сети. А это в чистом виде услуги мерчандайзинга, которые, на мой взгляд, не имеют никакого отношения к рекламе.

Как известно, в Налоговом кодексе нет определения рекламы, поэтому для этих целей используются понятия, которые содержатся в Федеральном законе от 13.03.06 № 38-ФЗ «О рекламе». В нем под рекламой понимается распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств информация, которая адресована неопределенному кругу лиц и направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Как можно называть рекламной информацией фигурное выставление товара в торговом зале? Это по меньшей мере некорректно. Более того, закон «О рекламе» четко установил, что информация на упаковке товара не является рекламой (п. 2 ст. 2 Федерального закона от 13.03.06 № 38-ФЗ). Поэтому логичнее и правильнее в полном объеме учитывать расходы на мерчандайзинг при расчете налога на прибыль в полном объеме. Почему-то чиновники очень часто забывают, что перечень прочих расходов, связанных с производством и реализацией, является открытым. Так что советую указать на это, если возникнет спор с налоговиками.

КОММЕНТАРИЙ РЕДАКЦИИ. Надеемся, что аргументы, приведенные нашим читателем, действительно помогут компаниям отстоять право на то, чтобы в полном объеме учитывать для налога на прибыль расходы по продвижению товаров и выгодной их раскладке в торговом зале. Но обратите внимание: мерчандайзинг не ограничивается услугами по расположению товаров и выкладке их на стеллажах. Мерчандайзинг, напомним, призван интенсивно продвигать товары в розничной торговле и включает целый комплекс услуг, в том числе информационные и консультационные. Это могут быть услуги по аудиту ассортимента и цен, оформлению точек продаж, обучению продавцов и т. п. Как отмечают поставщики, часто подобными услугами «прикрыта» и плата за присутствие товара в конкретной торговой сети. На наш взгляд, налоговый учет таких затрат зависит от того, как оформлен договор мерчандайзинга. Например, в нем сказано: с целью привлечения покупателей и продвижения товара вашей компании оказываются услуги по размещению товаров, информационному продвижению и наиболее привлекательному представлению продукции. Тогда затраты по такому договору можно в полном объеме учесть при расчете налога на прибыль в составе прочих расходов, связанных с реализацией (подп. 49 п. 1 ст. 264 НК РФ).

Есть вопрос? Наши эксперты помогут за 24 часа! Получить ответ Новое



Ваша персональная подборка

    Подписка на статьи

    Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

    Рекомендации по теме

    Школа финансового руководителя

    Самое выгодное предложение

    Проверь свои знания и приобрети новые

    Записаться

    Самое выгодное предложение

    Самое выгодное предложение

    Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

    Живое общение с редакцией

    А еще...

    Вопрос в редакцию

    Ответы на самые интересные вопросы мы публикуем в газете.

    Вопрос чиновнику

    Горячие линии с чиновниками проходят еженедельно.

    Техподдержка

    Не работает сайт или сервисы? Не приходит газета? Пишите сюда!





    Топ-10 главных тем номера

    Как с 1 октября 2017 года оформлять счета-фактуры и вести книги по НДС

    Бухгалтерский справочник по исправлению ошибок в документах

    Как работать с онлайн-кассой после 1 июля 2017 года

    Как избежать случайных ошибок в расчете отпускных

    Как сверить налоговую нагрузку компании с безопасными показателями

    Готовые ответы на требования инспекторов по новой отчетности

    Почему блокируют клиент-банк. Реальные основания и мифы

    Как заполнять платежные поручения по взносам: новые правила

    Как компаниям платить налоги друг за друга, чтобы деньги попали в бюджет

    Бухгалтерские секреты, которые каждый день упрощают работу коллег

    © 2007–2017 ООО «Актион управление и финансы»

    Редакция газеты: info@gazeta-unp.ru | Администрация сайта: online@gazeta-unp.ru
    Политика конфиденциальности
    Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор). Свидетельство о регистрации ПИ № ФС77-62334 от 03.07.2015;
    Политика обработки персональных данных

    
    • Мы в соцсетях
    Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.

    Внимание!
    Вы читаете профессиональную статью для бухгалтера.
    Зарегистрируйтесь на сайте и продолжите чтение!

    Это бесплатно и займет 1 минуту.

    У меня есть пароль
    напомнить
    Пароль отправлен на почту
    Ввести
    Я тут впервые
    И получить доступ на сайт Займет минуту!
    Введите эл. почту или логин
    Неверный логин или пароль
    Неверный пароль
    Введите пароль
    ×
    Чтобы скачать документ, зарегистрируйтесь на сайте!

    Это бесплатно и займет всего 1 минуту.

    У меня есть пароль
    напомнить
    Пароль отправлен на почту
    Ввести
    Я тут впервые
    И получить доступ на сайт Займет минуту!
    Введите эл. почту или логин
    Неверный логин или пароль
    Неверный пароль
    Введите пароль