О рекламе предупреждай заранее

302
Если организация хорошо известна, то ее продукцию покупают охотнее. Добиться же известности можно, размещая рекламу. Но условия размещения рекламы могут быть разные. В том числе информация может и не содержать пометки «на правах рекламы», хотя по всем признакам является рекламой. Как в этом случае учитывать расходы на такие публикации в целях налогообложения, разъяснял Минфин России в письме от 31.01.06 № 03-03-04/1/66.

Если организация хорошо известна, то ее продукцию покупают охотнее. Добиться же известности можно, размещая рекламу. Но условия размещения рекламы могут быть разные. В том числе информация может и не содержать пометки «на правах рекламы», хотя по всем признакам является рекламой. Как в этом случае учитывать расходы на такие публикации в целях налогообложения, разъяснял Минфин России в письме от 31.01.06 № 03-03-04/1/66.

Начали свои рассуждения авторы письма с того, что обратились к определению рекламы, которое дает статья 2 Федерального закона от 18.07.95 № 108-ФЗ «О рекламе». Рекламой эта статья, напомним, признает распространяемую в любой форме, с помощью любых средств информацию о физическом или юридическом лице, виде деятельности, товарах, идеях и начинаниях. При условии, что эта информация предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, виду деятельности, товарам, идеям и начинаниям, а также способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

Но далее, применив это определение к рассматриваемой ситуации, специалисты финансового ведомства никакой рекламы в данном случае не усмотрели. В обоснование своей позиции они сослались на пункт 1 статьи 5 закона о рекламе. Эта норма запрещает целенаправленно обращать внимание читателей в нерекламной печатной продукции на изготовителя, продавца для формирования и поддержания интереса к последним без предварительного предупреждения об этом. В том числе таким предупреждением является и пометка «на правах рекламы». Иными словами, если материал носит рекламный характер, то нельзя размещать его, не предупредив об этом.

Поэтому Минфин России сделал вывод о том, что раз нет соответствующей пометки, то рекламы не возникает. А значит, расходы на такие публикации налог на прибыль не уменьшают.

Но с выводом финансового министерства можно поспорить. Во-первых, от того, что оплаченная статья размещена без указания на ее рекламный характер, информация, которая там содержится, не перестает быть рекламой. Ведь определение «двигателя торговли» не содержит положения о том, что реклама является таковой только если об этом заранее предупредили (ст. 2 закона о рекламе). Да и статья 5 этого закона (на которую ссылается Минфин) также не опровергает этот тезис. Эта норма направлена только на то, чтобы читатели имели представление о достоверности информации, размещаемой в СМИ. Более того, формулировка статьи 5 прямо опровергает утверждения финансистов о том, что рекламы в данном случае нет. Статья четко говорит о том, что не допускается размещение информации именно рекламного характера.

Во-вторых, в НК РФ нет запрета на принятие в расходы затрат на скрытую рекламу. В том числе и размещенную с нарушением закона о рекламе.

Наконец, в-третьих, даже если признать отсутствие рекламы в данном случае, это вовсе не означает, что затраты на публикацию нельзя принять для целей налогообложения. Ведь к расходам относят любые затраты, если они экономически оправданы и документально обоснованы (ст. 252 НК РФ). А в данном случае экономическая обоснованность налицо - таким образом повышается узнаваемость фирмы и ее продукции. Значит, расходы на публикацию информации можно учесть на основании подпункта 49 пункта 1 статьи 264 НК РФ.

Есть вопрос? Наши эксперты помогут за 24 часа! Получить ответ Новое



Ваша персональная подборка

    Подписка на статьи

    Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

    Рекомендации по теме

    Школа финансового руководителя

    Самое выгодное предложение

    Проверь свои знания и приобрети новые

    Записаться

    Самое выгодное предложение

    Самое выгодное предложение

    Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

    Живое общение с редакцией

    А еще...

    Вопрос в редакцию

    Ответы на самые интересные вопросы мы публикуем в газете.

    Вопрос чиновнику

    Горячие линии с чиновниками проходят еженедельно.

    Техподдержка

    Не работает сайт или сервисы? Не приходит газета? Пишите сюда!





    Топ-10 главных тем номера

    Как с 1 октября 2017 года оформлять счета-фактуры и вести книги по НДС

    Бухгалтерский справочник по исправлению ошибок в документах

    Как работать с онлайн-кассой после 1 июля 2017 года

    Как избежать случайных ошибок в расчете отпускных

    Как сверить налоговую нагрузку компании с безопасными показателями

    Готовые ответы на требования инспекторов по новой отчетности

    Почему блокируют клиент-банк. Реальные основания и мифы

    Как заполнять платежные поручения по взносам: новые правила

    Как компаниям платить налоги друг за друга, чтобы деньги попали в бюджет

    Бухгалтерские секреты, которые каждый день упрощают работу коллег

    © 2007–2017 ООО «Актион управление и финансы»

    Редакция газеты: info@gazeta-unp.ru | Администрация сайта: online@gazeta-unp.ru
    Политика конфиденциальности
    Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор). Свидетельство о регистрации ПИ № ФС77-62334 от 03.07.2015;
    Политика обработки персональных данных

    
    • Мы в соцсетях
    Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.

    Внимание!
    Вы читаете профессиональную статью для бухгалтера.
    Зарегистрируйтесь на сайте и продолжите чтение!

    Это бесплатно и займет 1 минуту.

    У меня есть пароль
    напомнить
    Пароль отправлен на почту
    Ввести
    Я тут впервые
    И получить доступ на сайт Займет минуту!
    Введите эл. почту или логин
    Неверный логин или пароль
    Неверный пароль
    Введите пароль
    ×
    Чтобы скачать документ, зарегистрируйтесь на сайте!

    Это бесплатно и займет всего 1 минуту.

    У меня есть пароль
    напомнить
    Пароль отправлен на почту
    Ввести
    Я тут впервые
    И получить доступ на сайт Займет минуту!
    Введите эл. почту или логин
    Неверный логин или пароль
    Неверный пароль
    Введите пароль