От рекламы выставляют щит

367

«Плата за аренду рекламных площадей в столице поднимется как минимум на 10 процентов», - заявил корреспонденту «УНП» председатель Комитета рекламы, информации и оформления г. Москвы Владимир Макаров. По его словам, комитет приготовил распорядительный документ, который устанавливает новые правила размещения «наружки», а также повышает тарифы за использование рекламных конструкций и щитов.

Расскажем все по порядку. Сейчас размещение рекламных площадей в столице происходит в порядке, установленном постановлением правительства Москвы от 22.01.02 № 41-ПП. Документ рассказывает, где и как можно размещать щиты и конструкции, а также сколько нужно за это платить. Власти города вознамерились усовершенствовать эту систему.

На заседании правительства Москвы 16 августа была принята за основу программа развития наружной рекламы, информации и оформления города на 2005-2007 годы. Как сообщил основной докладчик Владимир Макаров, документ посвящен нерешенным проблемам «наружки». Среди них, в частности, он назвал медленное прохождение согласований установки новых щитов и замены устаревших конструкций. По словам главы рекламного комитета, программа вводит упрощенный порядок согласования концепт-программ правительства - это проекты установки щитов и конструкций по определенным адресам. Предполагается, что чиновники еще на стадии подготовки обдумывают и согласовывают проект.

Вторая проблема, на которую Владимир Макаров обратил внимание, - это «засилье» крупномасштабной рекламы в центре города и низкие темпы запланированного сокращения количества рекламных щитов. Но и это со слов Владимира Петровича можно решить. Оказывается, программа опирается на проект распорядительного документа, который сейчас проходит согласование в правительстве. Документ модернизирует правила размещения рекламы в столице - он решает проблему сокращения рекламы, а заодно позволяет упорядочить «наружку» там, где ей суждено все-таки остаться.

В чем суть этого распорядительного документа, после заседания нам рассказал Владимир Макаров. Чиновники предлагают новое зональное размещение рекламы - с учетом того, что в ближайшие два года наружной рекламы должно стать меньше на 20 процентов. Этот вопрос будет решаться частичной заменой конструкций на скроллеры (сооружения с меняющимися картинками). К примеру, привычного вида стенды должны полностью исчезнуть из центра города.

«Разумеется, мы будем разграничивать рекламные площади и по тарифным категориям», - также отметил в беседе с корреспондентом «УНП» Владимир Макаров. Речь идет, в частности, о том, что дорогостоящих площадей в городе прибавится: Третье транспортное кольцо решено включить в категорию высокооплачиваемых площадей. Более того, размер базовой ставки, установленной в постановлении № 41-ПП, будет увеличен. «Настолько, чтобы компенсировать потери бюджета за счет снижения поступлений после сокращений рекламных площадей», - лаконично объяснил Владимир Макаров. Но потом все же признался, что рекламодателям придется платить как минимум на 10 процентов больше, чем сейчас.

Что же касается программы развития «наружки» в целом, то здесь можно ожидать следующих сюрпризов. Мэр Юрий Лужков распорядился предусмотреть увеличение доли города в общих объемах рекламы. То есть собственники рекламных конструкций (а как утверждают в комитете, почти все щиты и стенды принадлежат компаниям) должны будут пожертвовать доходами ради социальной и экологической рекламы, а также «побольше хороших мест» отвести московским товаропроизводителям. Сейчас промышленники столицы уже имеют 50-процентную скидку, но эта реклама малоэффективна, «так как в городе ее мало», припечатал градоначальник в своем резюме. Мол, нужно помочь товаропроизводителям донести информацию о себе за счет рекламщиков.

Есть вопрос? Наши эксперты помогут за 24 часа! Получить ответ Новое



Ваша персональная подборка

    Подписка на статьи

    Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

    Рекомендации по теме

    Школа финансового руководителя

    Самое выгодное предложение

    Проверь свои знания и приобрети новые

    Записаться

    Самое выгодное предложение

    Самое выгодное предложение

    Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

    Живое общение с редакцией

    А еще...

    Вопрос в редакцию

    Ответы на самые интересные вопросы мы публикуем в газете.

    Вопрос чиновнику

    Горячие линии с чиновниками проходят еженедельно.

    Техподдержка

    Не работает сайт или сервисы? Не приходит газета? Пишите сюда!





    Топ-10 главных тем номера

    Как с 1 октября 2017 года оформлять счета-фактуры и вести книги по НДС

    Бухгалтерский справочник по исправлению ошибок в документах

    Как работать с онлайн-кассой после 1 июля 2017 года

    Как избежать случайных ошибок в расчете отпускных

    Как сверить налоговую нагрузку компании с безопасными показателями

    Готовые ответы на требования инспекторов по новой отчетности

    Почему блокируют клиент-банк. Реальные основания и мифы

    Как заполнять платежные поручения по взносам: новые правила

    Как компаниям платить налоги друг за друга, чтобы деньги попали в бюджет

    Бухгалтерские секреты, которые каждый день упрощают работу коллег

    © 2007–2017 ООО «Актион управление и финансы»

    Редакция газеты: info@gazeta-unp.ru | Администрация сайта: online@gazeta-unp.ru
    Политика конфиденциальности
    Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор). Свидетельство о регистрации ПИ № ФС77-62334 от 03.07.2015;
    Политика обработки персональных данных

    
    • Мы в соцсетях
    Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.

    Внимание!
    Вы читаете профессиональную статью для бухгалтера.
    Зарегистрируйтесь на сайте и продолжите чтение!

    Это бесплатно и займет 1 минуту.

    У меня есть пароль
    напомнить
    Пароль отправлен на почту
    Ввести
    Я тут впервые
    И получить доступ на сайт Займет минуту!
    Введите эл. почту или логин
    Неверный логин или пароль
    Неверный пароль
    Введите пароль
    ×
    Чтобы скачать документ, зарегистрируйтесь на сайте!

    Это бесплатно и займет всего 1 минуту.

    У меня есть пароль
    напомнить
    Пароль отправлен на почту
    Ввести
    Я тут впервые
    И получить доступ на сайт Займет минуту!
    Введите эл. почту или логин
    Неверный логин или пароль
    Неверный пароль
    Введите пароль