Мнение читателя. Реклама: от эскиза до размещения

379

"Рекламный агент не всегда "вмененный""
С.Н. Шеленков,
"Учет, налоги, право", № 12, 2005, стр. 10

В статье "Рекламный агент не всегда "вмененный"", опубликованной в 12-м номере "УНП", описывалось, в каких случаях рекламораспространитель должен платить "вмененный" налог, а в каких нет. При этом автор пришел к выводу, что, если агентство размещает информацию о заказчике на своих щитах, оно обязано перейти на ЕНВД. При этом не важно, на каком праве (собственности, аренды, безвозмездного пользования и т. п.) эти площади ему принадлежат. Если же агентство перепоручает заказ по размещению рекламы третьим лицам, на ЕНВД оно не переходит.

Нисколько не оспаривая выводов автора, хотелось бы дополнить его рассуждения. Дело в том, что в статье все ситуации имеют одинаковое условие: клиент приходит в агентство с уже готовым рекламным материалом. Но на практике встречаются куда более сложные ситуации.

Хочу все и сразу!

Действительно, подчас заказчику просто некогда придумывать, как себя лучше преподнести в рекламном сообщении. В то же время он готов нести любые разумные расходы, лишь бы на продукцию появился устойчивый спрос. Поэтому заказчик, обращаясь к рекламщикам, чаще всего задает только параметры своей рекламы. В таком случае рекламное агентство должно подобрать, нарисовать и довести до потребителя нужную информацию о продукции клиента.

При этом, как и в ситуациях, рассмотренных в статье "Рекламный агент не всегда "вмененный"", агентство может выполнить всю работу самостоятельно. А может передать задание (либо его часть) другим лицам. И в таких случаях обязанность агентства платить ЕНВД будет напрямую зависеть от вида выполняемых работ. Рассмотрим все ситуации, когда рекламщик исчисляет "вмененный" налог, а когда нет.

Вся работа - в одних руках

Предположим, что весь комплекс работ агентство выполняет самостоятельно. Здесь надо учитывать, что деятельность по созданию рекламных материалов под ЕНВД не подпадает. Этот спецрежим применяется только в отношении услуг по распространению и (или) размещению наружной рекламы (п. 2 ст. 346.26 НК РФ).

Следовательно, у агентства, которое своими силами выполняет комплекс рекламных работ, возникает обязанность вести раздельный учет рекламных и иных операций (по составлению эскиза, изготовлению рекламной продукции и т. п.) Для облегчения такого учета лучше отдельно прописывать в договоре стоимость "вмененных" и "невмененных" услуг. В таком случае весь раздельный учет сведется к правильному распределению сумм между двумя режимами налогообложения.

Замысел, печать и собственные площади

Возможен вариант, когда у агентства есть собственные щиты, но нет оборудования, на котором можно создать изображение, наносимое на щиты. Тогда рекламораспространитель может лишь самостоятельно составить эскиз и разместить рекламу на своих площадях. А вот напечатать рекламный плакат ему придется в другой организации.

Очевидно, что в таком случае услуги по распространению рекламы подпадают под ЕНВД. В отношении работ по подготовке эскиза, как и в предыдущей ситуации, будет применяться общая система налогообложения (или "упрощенка", если организация применяет этот спецрежим).

А вот с услугами, переданными сторонней компании, ситуация сложнее. С одной стороны, такая деятельность связана с доведением рекламной информации до потребителей. А это, согласно статье 346.27 НК РФ, является одним из признаков деятельности по распространению рекламы.

Но, с другой стороны, в данном случае рекламные конструкции не используются. Ведь сторонняя организация выполняет лишь заказ по изготовлению рекламы и никак не связана с процессом размещения рекламы. Поэтому такая деятельность также не подпадает под "вмененку", а значит, необходим раздельный учет.

Похожая ситуация возникает, когда рекламораспространитель всю подготовительную работу отдает других организациям. В этом случае ЕНВД у агентства будет облагаться только деятельность по размещению рекламы.

Эскиз без площадей

И в заключение приведу еще один возможный вариант выполнения агентством задания заказчика. Как справедливо заметил автор статьи, послужившей поводом для моего отклика, если рекламное агентство перепоручает разместить рекламу другой фирме (например, из-за отсутствия своих щитов на территории), оно уже не должно переходить на ЕНВД. Ведь именно владелец информационных площадей исчисляет "вмененный" налог. Та же ситуация возникает, когда агентство только готовит эскиз и по нему печатает рекламный материал. При этом, естественно, ни о каком раздельном учете операций речи быть не может.

Не возникает у агентства обязанностей исчислять и платить "вмененный" налог и тогда, когда оно выступает как обычный посредник. То есть принимает от рекламодателя заказ на изготовление и размещение рекламы, а затем передает выполнение этих работ третьим лицам. В этом случае рекламораспространитель платит налоги в общем порядке и на ЕНВД переходить не должен.

Есть вопрос? Наши эксперты помогут за 24 часа! Получить ответ Новое



Школа финансового руководителя

Самое выгодное предложение

Проверь свои знания и приобрети новые

Записаться

Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

Живое общение с редакцией

А еще...

Вопрос в редакцию

Ответы на самые интересные вопросы мы публикуем в газете.

Вопрос чиновнику

Горячие линии с чиновниками проходят еженедельно.

Техподдержка

Не работает сайт или сервисы? Не приходит газета? Пишите сюда!


Рассылка




© 2007–2016 ООО «Актион управление и финансы»

Редакция газеты: info@gazeta-unp.ru | Администрация сайта: online@gazeta-unp.ru Политика конфиденциальности Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор). Свидетельство о регистрации Эл №ФС77-43629 от 18.01.2011


Внимание! Вы читаете профессиональную статью для бухгалтера.
Зарегистрируйтесь на сайте и продолжите чтение!

Это бесплатно и займет 1 минуту.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
×
Чтобы скачать документ, зарегистрируйтесь на сайте!

Это бесплатно и займет всего 1 минуту.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт
Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль