Расходы на рекламу: победные аргументы компаний в спорах

194
Мы проанализировали арбитражную практику Северо-Западного округа по спорам о расходах на рекламу. За последние полгода судьи рассмотрели восемь дел. Компании одержали семь побед, инспекторы — одну.

Обычно налоговики требуют нормировать спорные расходы на рекламу, которые компания учла полностью. Кроме того, не исключены споры с инспекторами, если организация рекламировала все компании холдинга или своих контрагентов. Но в большинстве спорных ситуаций судьи принимают сторону налогоплательщиков и разрешают учесть расходы на рекламу.

Какие аргументы подтвердили выводы компаний
Что не понравилось проверяющим Решение судей Комментарий «УНП»
Компания заказала в агентстве рекламный ролик для показа на телевидении. Расходы на создание ролика списала в полном объеме. На проверке инспекторы потребовали нормировать рекламу. Аргумент был в том, что рекламное агентство не является СМИ. Поэтому изготовление ролика относится к иным видам рекламы Расходы на рекламный ролик для телевидения можно списать полностью. Судьи подчеркнули, что изначально рекламный ролик создавался для трансляции на ТВ, а такие расходы не нормируются. Кто снимал ролик, не важно. Поэтому судьи поддержали компанию (постановление от 10.07.14 № А44-4952/2013*) Расходы на создание и трансляцию роликов на ТВ можно списать полностью. Минфин согласен (письмо от 07.12.11 № 03-03-06/1/812). Но в договоре с агентством стоит четко прописать, что реклама предназначена для телевидения. Ведь расходы на ролики для показа в торговых центрах или маршрутках Минфин требует нормировать (письмо от 17.05.13 № 03-03-06/1/17267)
Региональная компания списала расходы на рекламу в СМИ.Но рекламные акции организовывала управляющая компания, поэтому сюжет роликов для разных регионов был похожим. Налоговики посчитали, что рекламировалась деятельность всех компаний холдинга, поэтому сняли расходы Изготовление роликов управляющей компанией не означает, что рекламировался весь холдинг. Судьи выяснили, что реклама для всех регионов имела общие моменты (сюжет, актеры), но в каждом ролике были свои особенности — местные тарифы, лицензии и т. д. Поэтому инспекция не права (постановление Арбитражного суда Северо-Западного округа 20.03.14 № А21-3697/2013) В договоре с управляющей компанией безопаснее прописать порядок распределения рекламных расходов между группой компаний. В первичных документах можно прописать, что рекламируется деятельность не всего холдинга, а конкретного предприятия группы. Также стоит зафиксировать график выхода рекламы в местных СМИ и другие условия
Компания списала расходы на рекламу оптового магазина. Инспекторы выяснили, что в том же здании есть розничный магазин тех же товаров. Им владеет учредитель. Налоговики сняли часть расходов, посчитав, что компания рекламировала оба магазина. Эти расходы надо было поделить пропорционально выручке Первичка доказывает, что компания рекламировала только себя. Судьи выяснили, что по адресу компании находился магазин учредителя. Но из медиапланов, эфирных справок и актов сдачи-приемки работ видно, что реклама направлена на привлечение оптовиков. Поэтому распределять расходы не надо (постановление от 28.05.14 № А13-7660/2012) Безопаснее рекламировать не только наименование магазина, а конкретный вид деятельности. Информацию о содержании рекламы стоит включить в договор с агентством и первичку. А опубликованную рекламу сохранить (запись эфира, экземпляры газет и т. д.). Это дополнительно подтвердит реальность расходов на рекламу
* Здесь и далее постановления Федерального арбитражного суда Северо-Западного округа.

Есть вопрос? Наши эксперты помогут за 24 часа! Получить ответ Новое



Ваша персональная подборка

    Подписка на статьи

    Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной статьи, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно.

    Рекомендации по теме

    Школа финансового руководителя

    Самое выгодное предложение

    Проверь свои знания и приобрети новые

    Записаться

    Самое выгодное предложение

    Самое выгодное предложение

    Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

    Живое общение с редакцией

    А еще...

    Вопрос в редакцию

    Ответы на самые интересные вопросы мы публикуем в газете.

    Вопрос чиновнику

    Горячие линии с чиновниками проходят еженедельно.

    Техподдержка

    Не работает сайт или сервисы? Не приходит газета? Пишите сюда!





    Топ-10 главных тем номера

    Как с 1 октября 2017 года оформлять счета-фактуры и вести книги по НДС

    Бухгалтерский справочник по исправлению ошибок в документах

    Как работать с онлайн-кассой после 1 июля 2017 года

    Как избежать случайных ошибок в расчете отпускных

    Как сверить налоговую нагрузку компании с безопасными показателями

    Готовые ответы на требования инспекторов по новой отчетности

    Почему блокируют клиент-банк. Реальные основания и мифы

    Как заполнять платежные поручения по взносам: новые правила

    Как компаниям платить налоги друг за друга, чтобы деньги попали в бюджет

    Бухгалтерские секреты, которые каждый день упрощают работу коллег

    © 2007–2017 ООО «Актион управление и финансы»

    Редакция газеты: info@gazeta-unp.ru | Администрация сайта: online@gazeta-unp.ru
    Политика конфиденциальности
    Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор). Свидетельство о регистрации ПИ № ФС77-62334 от 03.07.2015;
    Политика обработки персональных данных

    
    • Мы в соцсетях
    Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.

    Внимание!
    Вы читаете профессиональную статью для бухгалтера.
    Зарегистрируйтесь на сайте и продолжите чтение!

    Это бесплатно и займет 1 минуту.

    У меня есть пароль
    напомнить
    Пароль отправлен на почту
    Ввести
    Я тут впервые
    И получить доступ на сайт Займет минуту!
    Введите эл. почту или логин
    Неверный логин или пароль
    Неверный пароль
    Введите пароль
    ×
    Чтобы скачать документ, зарегистрируйтесь на сайте!

    Это бесплатно и займет всего 1 минуту.

    У меня есть пароль
    напомнить
    Пароль отправлен на почту
    Ввести
    Я тут впервые
    И получить доступ на сайт Займет минуту!
    Введите эл. почту или логин
    Неверный логин или пароль
    Неверный пароль
    Введите пароль